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发布日期：2025-05-27 06:25 点击次数：144

户外赛说念开云体育(中国)官方网站，还容得下一只北极狐？

户外界的三神兽样式，"一鸟二象三鼠"，要被改写了？

最近，上海白领 Flora 发现，早已被她视作"期间的眼泪"的品牌瑞典北极狐果然开动开实体店了，而且走的照旧与鼻祖鸟、猛犸象和攀山鼠如出一辙的隧说念"户外风"。

说"北极狐"偶然不少东说念主感到目生，但若是提"小狐狸""小黄包"，便会成绩一派顿开茅塞。

瑞典北极狐经典背包 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍ 屈博洋摄

用了十年北极狐，Flora 不仅没弄清它确切的名字，致使还一度以为它仅仅个先锋箱包品牌，殊不知东说念主家是个从 1960 年便开动售卖第一款户外背包产物的瑞典户外品牌。

户外风呼呼吹了四年，终于叫醒了这只"不谙世事"的小狐狸，但早已拥堵的户外赛说念，还容得下一只小狐狸吗？

01 10 年没背的"小狐狸"，正在偷偷开店

好多 85/90 后皆市女性皆领有过至少一个北极狐的双肩包。

Flora 回忆，不祥十几年前的大学期间，她成绩了东说念主生中的第一只北极狐双肩包——经典的暖黄配色。在阿谁年代，年青东说念主流行什么，看外语学院和传播学院的学生用什么就知说念了，北极狐的包是其中之一，最漂后的东说念主频频还能从包里掏出一个能存 1000 多首歌的 iPod touch，以及一个 300 万像素镜头就能照亮好意思的智高手机。

北极狐的双肩包能火，在 Flora 看来是件势必的事：双肩包是年青女孩们上学的刚需，同期亦然能彰显个性的先锋标配，而彼时的市面上简直莫得既能装、又好背、还面子的双肩包，要么是低价感完全的"地摊包"，要么是男孩子气完全的厚背带"瓦解包"。北极狐的横空出世，让年青东说念主领有了双肩包中的"先锋单品"。

"北欧品牌、糖果配色、省吃俭用咬咬牙能掏得出来的 699 元价钱，莫得哪个年青女孩能不服北极狐的勾引。" Flora 说。

北极狐双肩包作陪了 Flora 扫数大学期间，致使在刚进入职场的两年，它依然是伏击的通勤伴侣。"你恒久不知说念从北极狐包里能掏出些许东西，13 寸的 MacBook Pro、水杯、雨伞、文献夹、化妆包、干湿纸巾，致使出个一两天的短差，还能放寂然换洗一稔。" Flora 说。

更伏击的是，背不坏，根柢背不坏，能让 Flora 废弃北极狐的原因唯唯一个——她不再有契机背了。

快要 10 年没再背过的北极狐，于今仍躺在家里衣柜的最底层。不外让 Flora 倏得想起北极狐的不是换季打理衣柜，而是她最近不测发现北极狐开店了：原木地板、鹅卵石、土壤、竹篱、比东说念主还高的大盆绿植，搭配低矮的蕨类植物，当面而来的是多样冲锋衣、羽绒服、登山鞋，若是不是远方墙上几个看着眼熟的双肩包，Flora 根柢认不出这是十几年前那只小狐狸。

瑞典北极狐上海首店瑞典北极狐官方公众号截图

墙上的先容写着瑞典北极狐的历史：1960 年在瑞典沿海地区的恩舍尔兹维克镇降生了这家户外用品公司，从木制框架背包的研发开动，1968 年降生了第一款户外夹克，1974 年问世了第一款户外羽绒服，1978 年研发出现今东说念主们所熟知的 KANKEN 双肩包。

"北极狐果然是个户外品牌，照旧纯纯北欧血缘的老牌户外。"这令 Flora 诧异不已。

这几年跟着户外风的兴起，越来越多的国表里户外品牌走入寻常匹夫家，而且大多以动物定名，鼻祖鸟、猛犸象、土拨鼠、攀山鼠、小鹰、狼爪等等，唯独落下了来自以户外见长的北欧瑞典的北极狐。

其实北极狐也在偷偷开店，除了 2024 年 11 月官宣了上海首店以外，据有好奇诠释统计，仅 2024 年下半年，西安赛格购物中心、武汉 SKP、贵阳万象城、长春欧亚卖场等省会城市开设了跳跃 5 家新店。而 2008 年便登陆中国的北极狐落幕刻下门店总和还不及 50 家，2024 年开店提速光显。

屈博洋摄

有好奇诠释拜访北京北极狐门店发现，其背包产物展示的空间简直唯独不及店面五分之一的面积，更多的空间则给了冲锋衣、羽绒服、登山鞋等户外产物。

位于北京金源新燕莎 MALL 户外品牌第一街的瑞典北极狐门店 ‍‍‍‍ 屈博洋摄

千里寂多年的北极狐，此次怎样带着"户外"的标签"卷土重来"？

02 险些成为"期间的眼泪"？

北极狐的"卷土重来"，还要从它"消声匿迹"开动提及。

在先锋行业不雅察者吕娜看来，北极狐双肩包最火的年代不祥在 10 年前，那时校园里流行看好意思剧，比如《知音记》《生存大爆炸》《萎靡主妇》等，而对年青东说念主穿搭审好意思影响最大的莫过于《绯闻女孩》，小衫配短裙的学院风，更伏击的是彰显个性的显着配色。

因此，以暖黄色为经典配色，而况配色的遴荐一度多达近 50 种的北极狐双肩包就成了那时的"先锋单品"。

瑞典北极狐官网截图

寂寥浮滥分析师刘戈提到，那时市面上并莫得能变成流行趋势的双肩包，主要的背包皆来自耐克、阿迪达斯、彪马等瓦解品牌，主打贯透风，并不顺应女学生，诚然也不乏 JanSport 这么的先锋品牌，但它们配色以暗色为主，而况也不具备终点显着的筹算感，并莫得确切流行起来。

即便从降生之初，北极狐双肩包就使用了原创的 G-1000 的户外面料，但它依然仅仅以"先锋单品"的身份流行起来。刘戈昔时亦然北极狐的浮滥者，领有第一个双肩包之后，她坐窝生出了多买几个配色的想法，"多几个情愫换着背"坐实了它先锋单品的身份。

"凡是是先锋，就弗成能一直流行下去，潮起潮落是常态，而且跟着看到商机入局的品牌越来越多，北极狐也莫得显现出弗成替代性。"先锋产业寂寥分析师、上海良栖品牌经管有限公司独创东说念主程伟雄告诉有好奇诠释。

的确，自从北极狐双肩包火起来之后，市面上不仅盗窟品稠密，而且品牌们也纷纷推出了显着配色和筹算的名目。

不外在程伟雄看来，先锋落潮背后更伏击的是双肩包自己退流行。伴跟着种种 3C 科技的发展，产物越来越小、越来越薄，东说念主们背的包也开动往更工致的场地发展。

刘戈也合计，莫得了背书这种大负重的需求，简直一部手机一部 iPad 就能心仪大部分在外学习和办公的需求，更小的单肩包致使帆布包，成了更多东说念主的遴荐。

好奇好奇的是，北极狐原来即是个血缘隧说念的瑞典户外品牌，明明早在 2008 年便落地中国，算作户外老前辈为何没乘上户外的风口？

凭据北极狐官网的先容，独创东说念主 Åke Nordin 早在他 14 岁去户外徒步时便发现，背的包不悠闲，因此萌发了制造户外背包的想法，节约单的木框架背包开动，到研发出当卑鄙行的 KANKEN 背包，Åke Nordin 花了 28 年的工夫，此后即是握住向着户外全品类设立，从一稔、裤子、帽子、领巾到鞋，一应俱全。

程伟雄合计，这一方面是源于北极狐进入中国时还莫得刮起户外风，诚然在 2008 年奥运会之前户外稍许火了一段工夫，但确切大火发生在 2020 年之后，鼻祖鸟、迪桑特、巴塔哥尼亚等品牌亦然在连年来才被人人领路。因此，北极狐进入中国的时期流行的是失业风，这也导致其领先靠的仅仅双肩包和先锋的身份被人人领路，而非户外。

另一方面在于，算作海外品牌，进入中国的方式频频皆非躬行下场，而是遴荐代理商来运营。凭据天眼查的信息，在中国领有北极狐商标的是江苏飞耐时户外用品有限公司，其 50% 的股份由瑞典方 FENIX OUTDOOR AB 握股，另 50% 股份则由中国公司扬州金泉旅游用品股份有限公司握股，而 FENIX OUTDOOR AB 才是执行司法东说念主。

"异邦东说念主司法，中国东说念主运营，其中会有不小的交流资本，也频频会错失时会。"程伟雄说。

03 想上牌桌，没那么容易

也曾没能靠"户外"走红，如今还能赶上户外的末班车吗？

在程伟雄看来，户外的战事依然施展到了下半场，品牌们的站位和布局已成，高端产物以鼻祖鸟、猛犸象等品牌为主，中端有北面和狼爪等，人人线则有骆驼，北极狐究竟从何脱手呢？

现阶段看，北极狐正在作念的是开店，据配合公司江苏飞耐时户外用品有限公司总司理、北极狐中国区主办东说念主林明稳在 11 月杭州举办的品牌体验日上露馅，北极狐刻下领有近 50 家线下店，计议于 2028 年前将线下门店膨胀至 100 家。

开店灵验吗？在程伟雄看来，想要收拢契机，并不仅仅多开几家店那么简便，品牌需要作念全场地的参加。即便仅仅开店，开在哪儿也至关伏击，" 50 家店全开在上海偶然还能掀翻波澜，而 50 家店散播在各地，则不一定能刷出存在感"。

寂寥零卖辩驳东说念主马岗合计，抛开双肩包火不火不论，浮滥者禁受单品和禁受品牌系列产物，是完全不同的两个浮滥举止，不具备推导的逻辑。

更伏击的是，北极狐双肩包的火也曾是个浮滥表象，从单品流行到品牌流行，再到握续热销，这背后查考的是品牌力、渠说念力、供应链能力等概括能力。

北极狐有这个能力吗？

在程伟雄看来，这取决于北极狐在中国背后的公司——江苏飞耐时户外用品有限公司。这家公司的背后则是上交所主板上市企业扬州金泉旅游用品股份有限公司，其做事的品牌皆是如 Coleman（科勒曼）、The North Face（北面）、Fjallraven（瑞典北极狐）、Mammut（猛犸象）、Camp（坎普）等国际品牌。据其招股书露馅，其提供的是代工及定制坐蓐做事（ODM/OEM），具备较为熟谙的防水、透气、耐寒、防晒、防风等性能的产物处理决议，已变成光显的客户认证、产物筹算、供应能力经管、产物性量壁垒。

"这意味着北极狐中国伙伴是一家坐蓐型的公司，那么在渠说念和营销上便不具备上风，要么组建完备的部队，要么引入第三方资源，才能杀青概括能力的擢升，在当今的户外队伍中作念恣意。"程伟雄说。

更需要处理的问题，在程伟雄看来，是品类的问题。户外是一个大的主见，每个品牌简直皆有我方主打的品类，从而变成澄清的定位，比如鼻祖鸟靠硬壳冲锋衣，猛犸象靠软壳冲锋衣，迪桑特靠滑雪装备等等，以品类带动品牌是一条通路，那么北极狐靠什么？

靠背包偶然亦然个契机。